Η κατακόρυφη πτώση των πωλήσεων που είδε η γνωστή εταιρία ρούχων Abercrombie & Fitch τα τελευταία χρόνια -φαίνεται ότι την ανάγκασε να υιοθετήσει μία νέα στρατηγική marketing. Οι εποχές που ο CEO της Abercrombie & Fitch Mike Jeffries δήλωνε πως τα ρούχα τους απευθύνονται σε cool και όμορφους ανθρώπους φαίνεται ότι πέρασαν ανεπιστρεπτί. 'Ετσι, η εταιρία που είναι γνωστή για τα μικροσκοπικά της μεγέθη-δεν λανσάρει ρούχο σε μέγεθος πάνω από 10- η Abercrombie & Fitch ανακοίνωσε ότι θα πουλά τα ρούχα της σε μεγαλύτερα μεγέθη, κάνοντας ένα άνοιγμα σε ανθρώπους με βάρος πάνω από το κανονικό.
Ο διευθυντής του marketing και δημόσιων σχέσεων της εταιρίας, Michael Scheiner αρκέστηκε στη δήλωση : «Συνεχίζουμε να παρακολουθούμε τις απαιτήσεις και τις προτιμήσεις των πελατών. Σε αυτές βασίζουμε τις αποφάσεις μας!» χωρίς να δώσει περισσότερες πληροφορίες για τα νέα μεγέθη των ρούχων και πότε αυτά θα είναι διαθέσιμα στα καταστήματα.
Ωστόσο, υπάρχουν ανησυχίες κατά πόσο μία τέτοια κίνηση θα καταφέρει να δώσει το «φιλί της ζωής» στα οικονομικά της εταιρίας. Ο Russell Winer, καθηγητής marketing στο New York University είπε ότι ίσως μία τέτοια κίνηση απομακρύνει κάποιους από τους σταθερούς πελάτες της εταιρίας: «Ίσως σταματήσουν να αγοράσουν από την Abercrobie και να απευθυνθούν σε ανταγωνιστές». Σύμφωνα με τις εκτιμήσεις του Winer, η νέα στρατηγική ίσως φέρει περισσότερα έσοδα βραχυπρόθεσμα αλλά δεν είναι βέβαιο αν θα λειτουργήσει θετικά σε μακροπρόθεσμη βάση: «Όλα έχουν να κάνουν με το τι έχει ταυτιστεί το κάθε brand. Αυτό της Abercrombie έχει ταυτιστεί με τους στιλάτους και νέους ανθρώπους» καταλήγει.
ΠΗΓΗ: Abercrombie & Fitch: Θα πουλά τα ρούχα της σε μεγαλύτερα μεγέθη
0 comments:
Post a Comment